Videoclip o spot che sembra girato in un'unica inquadratura continua — più take montati invisibilmente o effettivamente girati ininterrottamente. L'illusione della continuità è il gioco.
Il video "one-cut" (a taglio unico) inganna lo spettatore facendogli credere che un intero videoclip musicale o una sequenza pubblicitaria sia stato realizzato in un'unica ripresa continua. In realtà, si tratta di diverse riprese montate in modo così fluido che i tagli rimangono invisibili. L'arte sta nel fare in modo che ogni taglio avvenga in un punto in cui l'occhio umano non lo percepisce — che sia attraverso movimenti rapidi, movimenti di oggetti in primo piano o cambi di scena sincronizzati con la musica e il ritmo.
In pratica, funziona così: pianifichi i movimenti della telecamera, i movimenti degli attori e i cambi di scenografia in modo che i tagli avvengano in momenti strategici. Un attore attraversa una porta — taglio. Un movimento di camera accelera drasticamente — taglio. Un colpo di musica o un crossfade mascherano il salto. La continuità del movimento e la guida uditiva della musica distraggono la percezione in modo tale che anche gli spettatori più attenti trascurano le transizioni. Alcuni video "one-cut" utilizzano anche soluzioni tecniche reali come più telecamere che vengono montate in tempo reale, o procedure di digital stitching, per creare una vera illusione di "take unico".
Sul set è necessaria una pianificazione precisa: marcare ogni punto di taglio, coordinazione temporale esatta con gli attori, riprese ripetute per ogni blocco di sequenza per trovare la migliore continuità. In montaggio, poi, si compone il puzzle — con sottili transizioni di color grading, sound design che maschera i tagli e effetti ottici, se necessario.
Il formato è diventato particolarmente popolare grazie ai videoclip musicali e agli spot pubblicitari che miravano a una sorta di illusionismo cinematografico. L'effetto psicologico è forte: una ripresa apparentemente semplice e diretta appare più autentica e immediata di un normale video montato. Lo sforzo per questa illusione è però considerevole — la pianificazione, i tempi di ripresa e la precisione del montaggio richiedono esperienza.