Cast A-list o scena spettacolare che riempie i cinema—il resto deve reggersi da solo. Pura matematica di marketing.
Lockmittel
Lo conosci dalla tua carriera: il produttore ingaggia una star di A-list per tre giorni di riprese — non perché il ruolo lo richieda, ma perché il suo nome è sul poster. Oppure il reparto marketing insiste affinché la sequenza d'azione più spettacolare finisca nel trailer, anche se narrativamente arriva solo nel terzo atto. Questo è il "lockmittel" (esca) — la decisione consapevole di posizionare un elemento in modo così prominente da attirare gli spettatori al cinema, mentre il resto del film deve intrattenere autonomamente. È un affare spietato.
Sul set te ne accorgi subito: la star è preventivata per quattro settimane, ma gira solo nove giorni. Gli altri 65 giorni di riprese devi sostenerli con i ruoli secondari, le location e il tuo concetto visivo — nessuna altra presenza di spicco, nessun direttore della fotografia che tutti conoscono. Al montaggio diventa spesso chiaro che quella scena, che è passata nel trailer e ha venduto i biglietti del cinema, non corrisponde emotivamente o drammaturgicamente al resto del materiale. La inserisci comunque, perché il pubblico se l'aspetta.
Il "lockmittel" funziona solo se il pubblico non è troppo deluso — e qui sta l'insidia. I blockbuster commerciali lo usano consapevolmente: promettono un superstar o una scena spettacolare e sotto offrono un solido film d'azione. Gli spettatori tornano a casa, nessuno si sente tradito. Ma produzioni più deboli, che puntano sul "lockmittel" e offrono poco altro, perdono rapidamente il passaparola. Dopo il fine settimana di apertura, gli affari crollano.
Diventa praticamente rilevante nella pianificazione delle riprese: se sai che una presenza o una scena ha principalmente una funzione di marketing, calcoli diversamente. Non hai bisogno di attrezzature premium per i giorni in cui la star non gira. Puoi risparmiare sull'illuminazione e sulle posizioni della macchina da presa, concentrandoti sull'efficienza anziché sull'eleganza. Il budget che risparmi spesso confluisce nel montaggio e nella post-produzione visiva — lì devi poi far credere che il film sia un'unità, anche se non lo è.