Personalità con seguito significativo su social media — ingaggiato per product placement o contenuti sponsorizzati in film e pubblicità.
Chiunque lanci una campagna oggi non può fare a meno di loro — ma nella realtà produttiva, il casting di un influencer comporta una complessità decisamente maggiore rispetto a un attore classico di un tempo. Qui non si prenota primariamente talento nel senso artigianale, ma una portata consolidata con un pubblico specifico. Questo è il punto cruciale: l'influencer porta la sua community nel progetto, non solo la sua presenza davanti alla telecamera.
In pratica funziona così: si definisce prima il target di riferimento, poi si ricercano quali influencer hanno una reale credibilità in questo segmento demografico e psicografico. Un fashion influencer con 500.000 follower non ti serve a nulla se il tuo marchio promuove prodotti tecnologici e il suo pubblico non è interessato. Le negoziazioni avvengono diversamente rispetto ai talenti classici: il tasso di engagement, l'autenticità dei follower (i fake checker sono standard), la frequenza dei post e la performance storica delle campagne hanno un ruolo maggiore rispetto alla capacità di recitare una scena. Alcuni influencer hanno requisiti più stringenti sui processi di ripresa — vogliono produrre contenuti per i propri canali in parallelo, il che può limitare la tua libertà di regia.
Le riprese stesse spesso differiscono notevolmente. Gli influencer conoscono il loro lato migliore verso la telecamera, la loro situazione di illuminazione, il loro suono — e vogliono controllarlo. Spesso noterai che sanno intuitivamente quanto a lungo un'inquadratura debba durare per l'estetica del feed, ma ignorano i requisiti di timing classici per il montaggio o il suono. Non è un difetto — è solo un DNA di formazione diverso. Come DoP, devi lavorare più velocemente, fare più ciak per setup e reagire in modo flessibile a idee di contenuto spontanee che l'influencer lancia durante le riprese.
La questione contrattuale è delicata: esclusività, diritti di utilizzo per materiale di marketing, periodi di blocco per partnership con brand concorrenti — tutto questo deve essere chiarito prima che cada la prima ciak. Non confondere il lavoro di un influencer con il casting di un attore classico. Qui lavori con qualcuno il cui modello di business è la sua visibilità. Ciò richiede una comunicazione diversa, percorsi decisionali più rapidi e, soprattutto: rispetto per la loro expertise nel proprio medium.