Adorazione feticistica di immagini e icone — il visuale primeggia sulla narrazione. Cinema come culto dell'immagine anziché storytelling.
Sei al montaggio e ti accorgi all'improvviso: il regista ha girato un'intera scena in cui l'attrice protagonista si limita a stare lì. Lunga inquadratura. Luce perfetta. Nessun punto di svolta della trama, nessuna informazione — solo la persona nell'immagine, perché ha un bell'aspetto. Questa è iconomania nel suo nucleo: l'immagine diventa una reliquia, lo schermo una cappella. Non si tratta più di storia, ma di venerazione del visivo stesso.
Nella pratica quotidiana, questo si manifesta chiaramente. Lo conosci dal casting: una star viene scelta non perché sia in grado di interpretare il ruolo, ma perché il suo volto vende. La cinepresa poi lo inquadra preferibilmente — primi piani, luci soffuse, piani americani che sottolineano la silhouette. Alcuni tagli seguono questa logica in modo coerente: l'inquadratura migliore rimane perché è bella, non perché è narrativamente necessaria. Questo può funzionare — ma presto appare come un'attitudine vuota.
La differenza con la vera narrazione visiva risiede nell'intento. Quando Fellini fa un'inquadratura più lunga di una persona, l'inquadratura trasmette carattere, atmosfera, stato psicologico — racconta con l'immagine. L'iconomania, al contrario, è narcisistica: l'immagine venera se stessa. Questo diventa particolarmente visibile in certi generi — film di alta moda, sfarzose epopee storiche, video musicali che si spacciano per cinema. La qualità visiva è spesso mozzafiato, ma narrativamente ingombrante o vuota.
In pratica sul set, questo spesso significa: riprese eccessive, lunghe prove per la posa perfetta, movimenti di macchina che semplicemente hanno un bell'aspetto — senza che portino avanti la drammaturgia. Come operatore di macchina te ne accorgi subito: ti viene chiesto, invece di mostrare, di venerare. Questo ha il suo posto — la stilizzazione può essere una scelta consapevole — ma l'iconomania inconscia indebolisce ogni film. Trasforma lo schermo in un poster.