Publicité diffusée avant le film principal — cinéma ou streaming. Généralement 15–30 secondes, rythme différent du long-métrage.
Les spots publicitaires avant le film principal suivent leur propre logique de production — et cela se ressent immédiatement lorsque l'on passe du tournage d'un long métrage à la production d'une pré-publicité. Alors que votre long métrage peut durer plus de 40 jours de tournage et construire un temps narratif, la pré-publicité comprime un message en 15, 20 ou 30 secondes. Cela impose des rythmes différents : montages plus rapides, éclairage plus concis, étalonnage agressif. Un spot de cinéma doit fonctionner sur un écran de 15 mètres et captiver le spectateur dès la première seconde — pas de subtilité faciale ici.
Les exigences techniques diffèrent également. Les pré-publicités sont généralement produites en 4K, souvent même avec une fréquence d'images plus élevée ou des spécifications de codec spéciales pour les serveurs de cinéma. Les pré-rôles de streaming ont des spécifications différentes — masters DCP pour le cinéma, H.264 ou VP9 pour les plateformes. Le processus d'étalonnage est plus rapide : vous avez moins de temps pour expérimenter, la correction des couleurs suit généralement des directives de marque strictes. Prévention du scintillement, optimisation du loudness, sécurité du format — tout doit être impeccable, car les écarts sont immédiatement remarqués lorsque des milliers de spectateurs les voient simultanément.
Sur le plateau lui-même, vous travaillez souvent avec des équipes plus petites et des plannings de tournage plus compacts. Une pré-publicité est souvent tournée en un ou deux jours, parfois même en une journée avec plusieurs configurations en parallèle. Cela exige efficacité et décisions rapides en matière d'éclairage et de caméra — vous ne pouvez pas expérimenter comme avec un planning de cinq semaines. La composition de l'image doit être immédiate, le look est souvent déjà défini dans le storyboard.
Une différence importante par rapport à la photographie de long métrage : les pré-publicités utilisent des montages agressifs et des effets visuels de manière plus intensive. Motion graphics, transitions rapides, superpositions de texte — le timing doit être absolument précis. Contrairement à la cinématographie de long métrage, où vous laissez l'espace et le temps respirer, vous injectez ici un maximum d'informations dans une durée minimale. Néanmoins, la qualité de l'image ne doit pas en souffrir — surtout pour les spots de produits ou les marques premium, la perfection technique n'est pas négociable. Votre éclairage doit être tout aussi réfléchi, seulement plus condensé.