Spots commerciaux avant ou après films de long-métrage — blocs de bande-annonces ou pubs post-film. Source de revenu majeure pour les exploitants.
Au cinéma, la publicité suit une dramaturgie fixe — généralement 15 à 20 minutes avant le long métrage principal. En tant que directeur de la photographie ou producteur, vous réalisez rapidement : ce n'est pas une question secondaire, mais un pilier du modèle économique du cinéma. Le propriétaire de la salle gagne souvent plus avec les blocs publicitaires qu'avec le billet de film lui-même. Les annonceurs paient des prix premium pour la garantie que leur spot sera diffusé devant un public qui est assis consciemment dans une salle obscure — sans distraction, sans saut, sans second écran.
Les spots eux-mêmes sont produits avec une haute qualité cinématographique. Vous constaterez : de nombreux films publicitaires ont des budgets par seconde plus élevés que les longs métrages. Un spot de 30 secondes pour une marque de luxe peut rapidement coûter de 500 000 à plus d'un million d'euros. Cela signifie une grande équipe, une configuration d'éclairage de haute qualité, plusieurs jours de tournage pour un minimum de métrage. Les normes techniques sont clairement définies — projection DCI, son Dolby Atmos, spécifications de l'espace colorimétrique. Pas de place pour l'amateurisme. Le spot doit être diffusé parfaitement, car chaque image est payée.
En pratique, il existe deux modèles : le bloc de bandes-annonces (Pre-Roll) — les 15 à 20 minutes avant le film, mélangées avec des bandes-annonces de cinéma et de la publicité — et la publicité après le film, qui est plus rare, mais qui existe dans certains cinémas d'art et d'essai. Certains établissements expérimentent également avec des encarts de sponsoring : un constructeur automobile affiche son logo lorsque les lumières s'éteignent. Subtil, mais efficace.
Le montage de la publicité cinématographique suit des lois différentes de celles des spots TV. Au cinéma, le public est captivé — les montages peuvent durer plus longtemps, la musique peut respirer plus largement. Une publicité pour un hôtel design peut prendre son temps pour le silence et la composition de l'image, ce qui serait impensable à la télévision. En même temps, la courbe d'attention est abrupte : les trois premières secondes décident si le spectateur baisse sa barrière mentale ou s'évade dans la rêverie.
Pour le repérage de lieux et la négociation avec les exploitants de salles, il est crucial de comprendre : votre publicité est en concurrence avec d'autres spots. Les agences de réservation placent leurs spots premium dans les meilleures plages horaires (vendredi, samedi, sorties de grands blockbusters). Une entreprise artisanale régionale a peut-être obtenu son spot uniquement le mercredi à 14 heures avant un film pour enfants. Le placement est primordial.