Relación ganancia-presupuesto — lo que determina si un proyecto se financia o se cancela. Métrica de rentabilidad para productores e inversores.
El Retorno de la Inversión — ROI, por sus siglas en inglés — es la relación entre el beneficio de una producción y su presupuesto total. Quien invierte un millón de euros en una película y esta genera al final tres millones, tiene un ROI del 200 por ciento. Suena abstracto, pero en el set y en la oficina es la métrica que cuenta. Financiadores, distribuidores y productores lo calculan antes de que empiece a rodar la primera cámara. Y vuelven a calcularlo cuando las copias salen del cine.
En la práctica funciona así: el presupuesto de producción — equipo, localizaciones, equipamiento, postproducción — es la línea base. A esto se suman los costes de distribución y marketing, que a menudo superan el presupuesto en un 50 a 100 por ciento. Una producción de 5 millones acaba costando fácilmente 10 millones en cines. El punto de equilibrio (break-even) se alcanza cuando los ingresos de taquilla cubren la inversión total. Todo lo que supere eso es beneficio — medido en ROI. Para los financiadores, un ROI de al menos 100 a 150 por ciento es típicamente deseable para justificar el riesgo. Los presupuestos de los blockbusters a menudo solo necesitan un 30 a 50 por ciento de ROI, porque la suma absoluta es enorme. Las pequeñas películas independientes aspiran a un 300, 400 por ciento — si tienen suerte.
La clave: el ROI se calcula de forma diferente en el cine que en el streaming. Una serie de Netflix no tiene ingresos cinematográficos clásicos. El ROI allí es la fidelización de clientes, la vida útil del suscriptor, la promoción cruzada con otros títulos. Esto es considerablemente más difícil de cuantificar, pero aun así se invierte según el mismo principio — con una suposición sobre los ingresos futuros.
En el set apenas se nota. Pero cuando el productor cuadra las cifras más tarde — cuando se eliminan escenas por ser demasiado caras — entonces está operando el pensamiento ROI. Y si tu película de 50 millones sale de los cines una semana después de su estreno, es que alguien calculó mal el ROI.