Presupuesto para copias y campaña de marketing — línea separada del costo de producción. Frecuentemente iguala o supera el presupuesto de la película.
La línea de P&A (Prints & Advertising) es el presupuesto que comienza después de que la película está terminada, y a menudo es el más crucial. Mientras que Producción cubre los costos hasta el DCP final, P&A comienza exactamente donde el distribuidor inicia su trabajo. Copias de 35 mm (hoy en día más bien envíos de DCP), tráileres de diferentes duraciones, variaciones de motivos de cartel, anuncios de radio y TV, campañas digitales, colaboraciones con influencers, proyecciones de prensa, carpetas de prensa... todo esto se incluye aquí. Para una película europea de autor, se calcula entre el 20 y el 40 por ciento de los costos de producción como P&A. Para un blockbuster de estudio, puede ser el doble o el triple.
El punto crucial: P&A no lo paga ni lo controla la productora, sino el distribuidor. Esto cambia completamente las relaciones de poder. Un director o productor puede pulir el corte tanto como quiera, pero sin un P&A agresivo, la película no será vista. Por el contrario, un generoso presupuesto de P&A implica decisiones políticas. El distribuidor invierte selectivamente en grupos demográficos específicos, semanas de estreno específicas, cines específicos. En EE. UU. a menudo se distingue entre Theatrical P&A (estreno en cines) y Home Entertainment P&A (posteriormente para el lanzamiento en DVD/streaming), cada fase tiene sus propios enfoques presupuestarios.
En la práctica, esto significa para la producción y la dirección: la película no está terminada cuando finaliza la postproducción. Las decisiones de corte deben coordinarse con el marketing. Un tráiler necesita un ritmo diferente al de la película en sí; a veces se filma material adicional porque la agencia ve puntos emocionales diferentes a los del montador. Las versiones internacionales requieren tráileres diferentes, pósteres diferentes para Asia frente a Europa. Todo esto es P&A, y cuesta tiempo y dinero en paralelo a la fabricación de la película.
La razón por la que P&A puede ser tan gigantesco: se trata de visibilidad en el ruido. Una película compite en su estreno contra un puñado de otras películas, pero contra cientos de títulos de streaming, videojuegos, redes sociales. Sin una colocación y repetición bien pensadas, se ahoga en el ruido. Los grandes estudios, por lo tanto, no calculan P&A como un extra, sino como una inversión necesaria para el éxito comercial, a veces incluso como una apuesta especulativa en el mercado internacional.