Industria cinematografica del Punjab (India) — ecosistema indipendente di produzione e distribuzione per film in punjabi. Sistema parallelo a Bollywood dal 2000.
La produzione cinematografica in lingua punjabi si è sviluppata dall'inizio degli anni 2000 come un sistema di produzione autonomo con una propria logistica, proprie star e una propria rete di distribuzione. Non si trattava semplicemente di un prodotto secondario regionale di Bollywood, ma di un'industria parallela con strutture economiche completamente diverse, investitori diversi e un pubblico diverso. Non era più necessaria una "Mumbai connection" per realizzare un film punjabi. Gli affari si svolgevano tramite Amritsar, Ludhiana e successivamente Chandigarh.
Dal punto di vista pratico: parliamo di budget inferiori rispetto allo standard di Bollywood, ma di strutture più professionali rispetto a molte altre industrie regionali in lingua hindi. Una produzione tipica di questa fase — diciamo dal 2005 al 2015 — aveva budget compresi tra 50 e 200 Lakh di rupie. Ciò ha permesso attrezzature migliori, troupe professionali e location internazionali. I film si orientavano visivamente alle convenzioni di Bollywood, ma con un tono proprio: temi agricoli, drammi familiari, narrazioni religiose e, soprattutto più tardi, anche storie d'azione e crime che reagivano direttamente alla realtà del Punjab. Ciò si notava nell'illuminazione, nella temperatura del colore delle scenografie — meno l'oro levigato di Bollywood, più autenticità regionale.
Il sistema di distribuzione era cruciale. La maggior parte dei film di Pollywood non venivano proiettati nelle grandi catene di multiplex, ma in cinema più piccoli nel Punjab e nei mercati della diaspora — Gran Bretagna, Canada, Stati Uniti. Ciò ha modificato le decisioni di produzione. Si girava per una diversa dimensione dello schermo, un pubblico diverso. Lo standard tecnico era comunque professionale: il digitale è diventato rapidamente lo standard, il montaggio si basava su standard software internazionali, e la post-produzione si avvaleva sempre più anche di fornitori di servizi internazionali.
Ciò che distingueva Pollywood dal cinema regionale era la forza del mercato. Quest'industria generava denaro. Ciò attirava investimenti reali, non solo da imprenditori locali, ma in seguito anche da maggiori istituti finanziari. Di conseguenza è aumentata anche la visibilità: i film venivano proiettati nei festival, le piattaforme di streaming li mostravano, e nel Nord globale gli spettatori della diaspora scoprivano una continuità culturale che Bollywood non offriva. Per i cineasti, ciò significava concretamente: si aveva l'autenticità regionale come vantaggio commerciale, non come limitazione.